Laajennetut konversiot käyttöönotto – Ohje

+ Free Shipping

Laajennetut konversiot (Enhanced Conversions, EC) perustuvat sähköpostiosoitteiden, puhelinnumeroiden, osoitteiden ja postinumeroiden keräämiseen verkkosivustolla.
Tässä artikkelissa käymme läpi kuinka otat käyttöön laajennetut konversiot omalla verkkosivustollasi.

Category:

Laajennetut Konversiot käyttöönotto (Google enhanced conversions)

Yleiskatsaus

Helpoin tapa ajatella “laajennettuja konversioita” on, että se on vain lisätietoa, jonka voit lisätä Google konversioihin tai muihin seurantatapahtumiin.

  • Se perustuu “käyttäjän antamaan” tietoon, kuten sähköposteihin, puhelinnumeroihin, osoitteisiin ja postinumeroihin verkkosivustollasi.
  • Se kerätään sivustollasi olevista “input”-kentistä, kun käyttäjä niitä täyttää esim. lomakkeen lähettämisen yhteydessä.
  • EC-tiedot “hashataan” kun ne lähetetään verkkosivulta googlen järjestelmiin. (eli ei sisällä ns. luettavaa tietoa.)
  • Hashien vertailu tapahtuu todennäköisesti Googlen verkostoissa käyttäjien tunnistamiseksi.

Käyttäjän suostumukset

  • ad_storage: Mainontatunnisteiden laukaisu
  • ad_personalization: Suostumus käyttäjätietojen käyttöön uudelleenmarkkinoinnissa
  • ad_user_data: Käyttäjän suostumus tietojen käyttöön mainostarkoituksiin (tämä vasta tulossa, Consent API v.2?)

Toteutus

EC-tiedot luultavasti tallennetaan ADS-tilille samalla tavalla kuin uudelleenmarkkinointilistat / remarketing lists.

Googlen Hyväksymät Consent API -ratkaisut

Katso lista täältä.

Simo Ahava – Consent Mode v.2

Lisätietoja täältä.

Yksinkertaisin Asennus

  • Helpointa on lähettää EC-tiedot suoraan Tag Managerista ADS-tilille.
  • Vaihtoehtoisesti se voi tulevaisuudessa toimia myös GA4-tapahtumien kanssa (muista ottaa käyttöön GA4-asetuksissa).

Verkkosivusto

Varmista, että sivustollasi on evästebanneriratkaisu Google Consent API:a käyttäen, esim. CookieBot, CookieYes, jne.

Tag Manager asetukset

Periaatteessa voit lisätä “laajennetut konversiot” -tiedot mihin tahansa lähtevään tapahtumatägiin. Muista kuitenkin, että “käyttäjän antamaa” tietoa ei ole jokaisella sivulla, joten sen keräys toimii parhaiten lomakkeita sisältävillä sivuilla. GTM:ssä valitse sopiva tagi tai luo uusi tagi ja tee seuraavat toimenpiteet lisätäksesi “laajennetut konversio”-tiedot siihen:

  • Lisää parametri: allow_enhanced_conversions - true (tämä vaihe ei ole pakollista?)
  • Aseta tarvittavat suostumukset: personalization_storage, ad_storage, (ad_user_data jos sellainen löytyy)
  • Rastita valintaruutu: Sisällytä sivustoltasi saadut käyttäjätiedot
    • Luo “user provided data” -muuttuja, joka sisältää halutut tiedot (esim. sähköposti, puhelinnumero, osoite).
    • Kerää nämä tiedot helposti DOM-elementeistä css-tyyliluokan tai tunnuksen perusteella.
    • TAI valitse automaattinen, jolloin Google etsii sähköposti- tai puhelinnumerot automaattisesti verkkosivulta. (regexin avulla?)

Google Ads asetukset

  • Ota käyttöön “Laajennettu konversio” asetuksista: Konversiot -> Asetukset -> Käytä laajennettuja konversioita
  • Kussakin yksittäisessä konversiossa rastita ruutu: Käytä laajennettuja konversioita

Kuinka Tarkistaa

Testaa Tag Assistantissa: GTM -> esikatselu -> Tag Assistant

  • Lisää verkkotunnus
  • Laukaise tapahtuma
  • Etsi tapahtuma: “Lomakkeen lähetys” -> Tarkista muuttuja: userProvidedData

Lisätietoja: Google Ads -ohjeet

Vaihtoehtoinen testaustapa:

Voit testata Chrome Dev Toolsin avulla -> verkko-ongelmat Googlen suuntaan -> etsi arvo tv.1-em

Reviews

There are no reviews yet.

Be the first to review “Laajennetut konversiot käyttöönotto – Ohje”

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Shopping Cart